麻韻新生 · 織遇紡城 | “麻”力全開，中國輕紡城聯(lián)合市場打造麻類面料新高地

邊吉潔/文

• 作為中國輕紡城產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要組成部分，聯(lián)合市場始終以經(jīng)營戶需求為錨點(diǎn)，在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新突破。錨定現(xiàn)代化“國際紡都”的總目標(biāo)，近年來，聯(lián)合市場深度踐行“一市一特色”發(fā)展定位，精準(zhǔn)規(guī)劃并打造“麻類面料專區(qū)”——以差異化布局匯聚產(chǎn)業(yè)上下游合力，用集聚化發(fā)展為品牌升級(jí)注入動(dòng)能。這一舉措，既為廣大經(jīng)營戶搭建起開拓新興市場、培育強(qiáng)勢品牌的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，更助力整個(gè)市場突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)迭代新生，使麻這一承載紡織文化底蘊(yùn)、契合當(dāng)代消費(fèi)需求的面料品類，成為見證紡城產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的璀璨注腳。

在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整與產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)的時(shí)代背景下，作為全球規(guī)模最大的紡織品集散中心，中國輕紡城正積極探索轉(zhuǎn)型破局之路。其中，深化劃行規(guī)市、塑造市場特色、打造細(xì)分品類專營區(qū)，已成為輕紡城集團(tuán)推動(dòng)市場迭代升級(jí)、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要戰(zhàn)略。

作為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要載體，中國輕紡城聯(lián)合市場在二樓B區(qū)全新推出“麻類面料專區(qū)”。這一布局并非簡單的空間劃分，而是依托其在高端面料交易領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)（如漢服面料專區(qū)的頭部集聚效應(yīng)），進(jìn)行的又一次深度業(yè)態(tài)創(chuàng)新。專區(qū)建設(shè)通過硬件改造與配套升級(jí)，匯聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)麻類面料資源，著力塑造“尋麻料，到聯(lián)合市場”的行業(yè)共識(shí)與品牌影響力。

“設(shè)立專區(qū)并非簡單地將企業(yè)集中起來，其根本目標(biāo)在于推動(dòng)麻類面料產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)整體能級(jí)的躍升。”浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司東市場分公司總經(jīng)理孟偉東表示，以往麻料企業(yè)很多分散于不同市場，部分甚至隱匿于寫字樓或工業(yè)園區(qū)之中。專區(qū)的設(shè)立將吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)或有意進(jìn)入麻類面料領(lǐng)域的企業(yè)集聚，通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與資源整合，形成品牌合力，共同開拓市場、拓展麻類面料應(yīng)用邊界，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，專區(qū)聚勢而起

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、環(huán)保的需求不斷攀升。麻類面料憑借天然透氣、抗菌環(huán)保的特性，正成為紡織市場的新增長點(diǎn)，應(yīng)用場景從傳統(tǒng)漢服擴(kuò)展到高端時(shí)裝、家居用品等領(lǐng)域，同時(shí)與國風(fēng)文化的深度融合，更釋放出巨大的市場潛力。

“依托東市場在時(shí)尚女裝面料領(lǐng)域的深厚基礎(chǔ)，以及漢服面料專區(qū)三年來的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，我們緊貼消費(fèi)趨勢，順勢推出‘麻類面料專區(qū)’。這不僅是資源的整合，更是我們作為‘時(shí)尚女裝面料第一站’品牌內(nèi)涵的延伸。”孟偉東介紹。目前，專區(qū)規(guī)劃面積已達(dá)6000余平方米，約150間營業(yè)房，匯聚了近百家具備強(qiáng)大生產(chǎn)能力與創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)力的優(yōu)質(zhì)麻料企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)集聚與品牌塑造，這里正崛起為市場新地標(biāo)。

步入專區(qū)，亞麻的挺括、苧麻的清涼、漢麻的抗菌——在一個(gè)個(gè)以“麻”為主題的精品空間中，天然面料的獨(dú)特魅力被盡情展現(xiàn)。這里既有傳承傳統(tǒng)韻味的經(jīng)典之作，也有契合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，形成了豐富多元的產(chǎn)品矩陣，為全球采購商提供“一站式”高效選型采購平臺(tái)。

對(duì)經(jīng)營戶而言，專區(qū)是提升產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)對(duì)接客戶的重要平臺(tái)；對(duì)采購商而言，這里是高效鏈接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源的首選之地；而對(duì)市場整體來說，這更是推動(dòng)招商隆市、增強(qiáng)核心競爭力的關(guān)鍵舉措。隨著麻類面料在健康與可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域的價(jià)值日益凸顯，“麻類面料專區(qū)”將持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，助推行業(yè)向更綠色、更富文化內(nèi)涵的方向發(fā)展。

硬件軟件雙賦能，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)

良好的營商生態(tài)是專區(qū)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。聯(lián)合市場在“麻類面料專區(qū)”建設(shè)中構(gòu)建了“硬件+軟件”雙重支撐體系，全方位優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境。在硬件層面，增設(shè)了大型幕墻廣告、軟膜燈箱等宣傳設(shè)施，既提升了專區(qū)辨識(shí)度，又強(qiáng)化了集體品牌形象傳播；在軟件層面，依托輕紡城集團(tuán)“優(yōu)質(zhì)經(jīng)營戶回歸”行動(dòng)，提供政策對(duì)接、資源協(xié)調(diào)等精細(xì)化服務(wù)，助力企業(yè)降本增效。

營銷賦能同樣精準(zhǔn)有力。聯(lián)合市場打通“線上+線下”全域推廣矩陣：線下定期舉辦精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)、靜態(tài)展，搭建企業(yè)展示與合作的實(shí)體平臺(tái)；線上發(fā)力云直播、抖音直播等數(shù)字化渠道，幫助企業(yè)突破地域限制觸達(dá)全球采購商。同時(shí)，組織企業(yè)參與行業(yè)論壇與展會(huì)，全方位提升專區(qū)及企業(yè)的品牌影響力。通過多元營銷與創(chuàng)新引導(dǎo)，推動(dòng)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作為輕紡城“一市一特色”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，輕紡城集團(tuán)已成功培育蕾絲網(wǎng)布、戶外功能面料等特色專營區(qū)，通過錯(cuò)位經(jīng)營實(shí)現(xiàn)了全域繁榮。“麻類面料專區(qū)”的設(shè)立，是市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一次大膽探索與深化實(shí)踐。孟偉東表示，未來，專區(qū)將持續(xù)深化集聚賦能與品牌共建，加大對(duì)經(jīng)營戶的扶持力度，以集體品牌塑造提升產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

在柯橋紡織產(chǎn)業(yè)邁向數(shù)字化、智能化、時(shí)尚化的浪潮中，這片麻類面料集聚區(qū)或?qū){借集聚優(yōu)勢激發(fā)新動(dòng)能，助力中國輕紡城在全球紡織市場書寫更具競爭力的新篇章。