廣東東莞：喜迎十五運，打造“賽事+文旅”融合發展新樣板

來源：中國文化報

11月9日，中華人民共和國第十五屆運動會將在廣東廣州開幕。這是粵港澳三地首次聯合承辦的大型體育賽事，也是全運會首次走進香港、澳門地區。作為粵港澳大灣區重要節點城市，廣東東莞將承辦十五運會男子成年組籃球、舉重以及全國殘特奧會舉重、聾人女子籃球等4項賽事。

東莞這座鐫刻著“籃球城市”熱血基因、流淌著“舉重之鄉”拼搏血脈的“灣區明珠”，始終以昂揚之姿閃耀全運會舞臺。此次作為賽會承辦城市，既是對東莞城市綜合實力特別是文旅體融合和高質量發展成效的全面檢閱，更是展示東莞現代化形象的重要機會。東莞賽區按照“辦好一個會、提升一座城”的辦賽目標，以最高標準、最實舉措、最優服務，呈現一場彰顯嶺南風韻、東莞特色的體育盛會。

東莞市文化廣電旅游體育局正牢牢把握十五運會這一重大契機，全力打造“賽事+文旅”融合發展新樣板，促進文旅消費實現提質擴容，全面加快文化強市、旅游強市、體育強市建設步伐，奮力推動文旅體事業實現更高質量、更有效率、更可持續的發展，為書寫中國式現代化的“東莞篇章”注入更多精氣神。

辦賽惠城，全域文明迎全運

走在東莞的大街小巷，道路兩邊比以往更加干凈、整潔，道路中間的三角梅開得正盛，“喜迎十五運”“全域文明”等標識隨處可見。東莞全面實施城市風貌提升、交通暢順、衛生防疫、宣傳推廣、服務提質、文旅賦能及安全隱患排查城市服務“七大行動”，并從9月20日起開展“全域文明迎全運”百日攻堅行動，以新的形象和面貌迎接參賽運動員和八方來客。

東莞對賽事核心區周邊環境進行整治提升，持續升級優化景觀，打造了134個便民口袋公園，市直管道路換種時花9430平方米。石龍鎮對東江碧道7.7公里路段的景觀進行升級，新增綠化12.5萬平方米。全市制定“1+5”交通保障方案，針對3個場館分別制定“一館一策”，劃定38條賽事保障線路，完成17條主干道品質提升。同時，對交通優化、衛生防疫、文旅融合等專項同步推進，多維聯動提升城市服務保障水平，讓市民共享“辦賽惠城”成果。

這一系列舉措，不僅為賽事舉辦創造了優質環境，更讓“辦好一次會，提升一座城”的辦賽理念得到生動實踐，為市民群眾帶來了實實在在的獲得感和幸福感。

“科技創新+先進制造”彰顯了東莞在大灣區的獨特優勢。作為科創新城與智能制造之城，東莞以智能制造賦能殘特奧會，將人工智能和大數據分析等技術應用到場館建設。科技助殘展示體驗區集中展出東莞企業研發的智慧仿生手、“靈動掌握”“喜樂行”等智能康復訓練設備，以及vivo為視障、聽障人士專門開發的“聽說”“AI手語翻譯官”等信息無障礙產品，成為人文與科技交融的風景線。

無障礙服務是城市文明的重要標志。東莞通過提供賽事無障礙服務，推動無障礙城市建設理念的推廣。除了將承接女子聾人籃球和殘疾人舉重兩項賽事的場館進行無障礙改造外，東莞以舉辦賽事為契機，大力推動公共交通樞紐設置無障礙電梯等設施，助力營造“平等、融合、共享”的和諧共融社會。為講好全國自強模范故事，以東莞籍運動員、兩屆殘奧冠軍陳敏儀為原型的體育勵志電影《一“箭”鐘情》11月上映，作為十五運會和殘特奧會宣傳項目之一，向賽事獻禮，讓更多人關注、理解、尊重殘疾人。

志愿服務是城市文明的風景線。10月26日，十五運會和殘特奧會東莞賽區志愿者誓師出征儀式在東莞職業技術學院舉行。為護航賽事順利舉辦，東莞賽區聯合6所高校、7個重點鎮街招錄1506名賽會志愿者、2400余名城市志愿者，駐守3個賽會場館、31個志愿服務站及城市交通樞紐、文化景點等，服務賽會所需、傳遞城市友善，展示東莞的青春活力、暖心溫度與獨特魅力。

專業辦賽，

展現“籃球城市”和“舉重之鄉”的魅力

東莞是“全國籃球城市”。11月4日至12日，十五運會男子成年組籃球將在東莞籃球中心和市體育中心體育館舉行，共有14支代表隊、168名運動員參賽。12月，殘特奧會聾人女子籃球比賽將在石龍中學體育館舉行。東莞正以“專業賽事組織+濃厚群眾基礎+深厚文化積淀+優質城市服務”四位一體的系統籌備方式，全面展現東莞賽區的鮮明特色。

今年是籃球運動進入中國130周年，“籃球城市”正以“全民籃球”的理念全面進入比賽狀態。10月27日晚，“東莞農商銀行杯”第三屆東莞市村級籃球聯賽“莞籃村BA”總決賽第二場上演，數千名球迷在比賽現場共同見證榮耀時刻。本屆賽事歷時1個多月，共有32個鎮街冠軍村代表隊、456名運動員參與，舉辦了69場“家門口的賽事”，將本土文化與籃球賽事深度融合，為十五運會營造濃厚的全民健身氛圍。今年以來，東莞先后舉辦了2025年澳洲虎·國際籃聯“團結杯”、國際籃聯亞洲女子籃球聯賽、國際籃聯三人籃球挑戰賽等高規格賽事，以及“廠BA”等群眾籃球活動。

東莞與籃球“雙向奔赴”，將籃球運動深度融入城市血脈，不僅有風起云涌的籃球運動，還有深厚精彩的籃球文化。10月30日，“籃聚莞邑 全運風華”十五運會東莞賽區籃球文化主題展在東莞展覽館展出。作為十五運會東莞賽區的重點文化活動，該展覽通過“籃球東漸”“粵韻籃途”“籃耀莞邑”三大板塊內容，呈現了中國籃球、廣東籃球及東莞籃球的歷史敘事。東莞市文化廣電旅游體育局局長寧康說，希望通過此次專項展覽，讓市民與球迷都能更加詳盡地領略東莞風貌。“從CBA、WCBA冠軍之師到主辦籃球世界杯，東莞‘人人愛籃球、人人打籃球、人人懂籃球’的城市特質聲名遠播，期待大家走進東莞展覽館，通過籃球更加了解東莞這座嶺南名城、潮流之都。”中國籃球傳奇中鋒鄭海霞在觀展后說，從這個展覽中不僅可以了解中國籃球的歷史，更可以感受廣東籃球、東莞籃球的故事，也能體會東莞這座城市的發展。后續，東莞將以“籃球之夜”、地標打卡、研學計劃等不同方式，繼續為觀眾帶來更為全面的“穿越時空籃球之旅”。

舉重比賽將于11月10日至20日在石龍中學體育館舉行，設置20個級別，預計吸引約400名運動員參賽，包括多位奧運冠軍和世錦賽冠軍。11月底，殘特奧會舉重比賽將在石龍中學體育館舉行。為高標準辦好賽事，石龍對照最新標準全面升級石龍體育中心系統。同時，深入實施“城市側服務全運盛會”行動，通過煥新城市顏值、暢通交通脈絡、傳遞城市溫度等舉措，不斷提升城市品質，讓觀眾充分感受舉重之鄉的“力與美”、歷史文化名鎮的“溫與情”。

文旅體融合，跟著十五運游東莞

近年來，越來越多人為了看一場比賽奔赴一座城市，推動“跟著賽事去旅行”成為新的出行方式，激發了賽事舉辦城市的消費活力。為了將十五運會的賽事“流量”轉化為城市“留量”，東莞市文化廣電旅游體育局備好了“文旅大禮包”——特別策劃“跟著十五運游東莞”系列文旅活動，串聯精彩賽事與城市特色，打造全方位、沉浸式的游玩體驗。

東莞是一座宜居宜業宜游的魅力之城，擁有綠色生態之美、人文底蘊之厚、時尚生活之潮。以喜迎十五運為契機，東莞策劃推出6條特色旅游線路——風潮莞邑之旅、風韻莞邑之旅、風云莞邑之旅、風雅莞邑之旅、風物莞邑之旅、風光莞邑之旅，深度串聯賽事場地及東莞文旅地標、熱門景區，同步整合美食、住宿、手信等資源，為觀眾提供“跟著十五運游東莞”的專屬打卡指南。

踏上“風韻莞邑之旅”舉重觀賽與莞邑文化游主題線路，可切身感受東莞深厚的文化底蘊。西城樓公園、可園博物館、嶺南美術館、“東莞記憶”街區、石龍中山公園、石龍中山路歷史文化街區，每一處都藏著鮮活的歷史記憶，訴說著這座城市的獨特故事；“風云莞邑之旅”近代開篇及改革開放游主題線路串聯起虎門林則徐紀念館、太平手袋廠陳列館、海戰博物館、廣東東江縱隊紀念館及大嶺山抗日根據地舊址、悠蘭里ULAND—松山湖文化藝術街區、松山湖景區等熱門打卡點，從近代開篇的風起云涌到改革開放的波瀾壯闊，從“科技智造”的中外馳名到人文藝術的交匯碰撞，既可以讓人閱盡莞邑百年風云，也足以領略科技與文化交融的獨特魅力；在“風雅莞邑之旅”莞香文化游主題線路，可以循著沁人心脾的莞香氣息，細品東莞的芬芳記憶，感悟東方生活美學的雅致與韻味。此外還可以踏上“風物莞邑之旅”美食游，沿著水鄉去品嘗地道風味；或奔赴“風光莞邑之旅”生態休閑游，攀登“東莞第一峰”、尋訪“世外桃源”，在自然之美中收獲身心的松弛與治愈。

東莞精選十大網紅打卡點，發布“跟著十五運打卡游東莞”十大最佳拍照機位，開展“跟著十五運打卡東莞”互動活動。這些打卡點緊扣“展示城市形象、凸顯文旅特色”主線，以“文旅地標+十五運會元素”為核心，將城市歷史、潮流、自然與體育元素串珠成鏈，形成一條可漫步、可記錄、可分享的文旅體驗動線，讓市民和游客在鏡頭中定格東莞魅力。這些文旅名片兼顧承載歷史記憶的地標與彰顯現代活力的新景，并巧妙融入十五運賽事氛圍，成為連接城市與游客的情感紐帶。觀眾每一次按下快門，都是一次與東莞的美好對話。東莞還推出“跟著十五運打卡游東莞”打卡冊，標注十大最佳拍照機位示意圖以及周邊游購、美食、品質住宿指引，附帶“十五運風起莞邑”游玩路線和“東莞燒鵝品鑒指南2.0”，方便大家按圖索驥。

為豐富觀眾的精神文化需求，延長觀眾在莞停留時間，東莞市文化和旅游部門還策劃了內容豐富的展覽和演出。首屆松山湖雙年展以“洄游與共生”為主題，分為“公共藝術”“主題展”“文獻展”“特邀機構”“改造設計”“公共項目”六大板塊，50組作品勾勒出松山湖新城自然與人文共生的全域圖景，為這座創新之城注入人文藝術活力。玉蘭大劇院準備了豐富的演出節目，既有“經典重塑·旋律之翼”——柴亮小提琴獨奏音樂會、《黑神話：悟空》交響音樂會、“時間的香氣”——西村由紀江鋼琴作品音樂會、奧斯卡·羅曼耶卓鋼琴獨奏音樂會等不同類型的音樂會，也有亞洲大型全男班現代舞秀《無名之輩》、魔術雜技晚會《魔趣恒聲》、舞蹈詩劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》、舞劇《莫問山海》、中國經典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》等深受歡迎的演出。

東莞的潮玩企業將AI科技與特許產品深度融合，推出東莞賽區限定款“AI喜洋洋”“AI樂融融”。同時推動十五運會周邊產品專屬售賣區進駐廣州小蠻腰、東莞商圈及場館周邊，構建“賽事+消費”場景。特別是融入賽事場地的“風潮莞邑之旅”籃球觀賽與潮玩炫酷游主題線路，串聯起中國潮玩之都·潮玩中心、東莞籃球中心、耐撕街頭空間、海德·匯一城、玉蘭大劇院等商圈和文旅體空間、潮流街區，讓市民和游客欣賞精彩紛呈的潮流劇目、琳瑯滿目的潮玩品牌，感受“潮流東莞”的魅力。東莞正以此次參與賽事特許產品開發為契機，繼續深化潮玩產業與體育、文化等IP的融合創新，推動潮玩產業向更高質量、更富創意的方向發展。

賽事為媒，

推動文旅流量轉化為消費增量

10月25日，在第二屆東莞電競嘉年華暨第二十屆英雄聯盟城市英雄爭霸賽全國總決賽現場，東莞市文化廣電旅游體育局啟動了“跟著‘喜洋洋’‘樂融融’游東莞”文旅促消費活動，以賽事為媒，串聯“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條資源，推出多項特色活動與優惠舉措，全力推動文旅流量向消費增量轉化，助力城市文旅品牌升級與經濟增長，進一步點燃城市熱情，激發消費活力。

本次文旅促消費活動深度整合本地體育賽事資源與文旅特色，推出“好禮莞夠”“好玩莞夠”“暢游莞夠”等多項核心活動，并聯動全市多家市場主體，包括東莞燒鵝聯盟旗下品牌等優質餐飲品牌，以及賽事會場周邊場所、博物館、展覽館、景點、商圈等點位，推出多項促消費優惠舉措，構建起“賽事引流—活動體驗—消費轉化”的閉環。

十五運會期間，東莞將在賽場周邊場所設立“‘喜洋洋’‘樂融融’接頭點”福利站，市民和游客參與互動即可抽取十五運會文創禮品、隱藏款周邊等福利。福利站同步派發《東莞燒鵝品鑒指南2.0》《“味動十五運”東莞美食地圖》，涵蓋多家燒鵝店、本土名菜，并附帶運動員專屬優惠，助力餐飲消費增長。在“灣區周末IN東莞”以及“全運食力派”活動期間，“喜洋洋”“樂融融”大型氣模與IP人偶將走進核心商圈與景區，開展快閃互動，市民和游客與其合影分享即可參與抽獎。各鎮街同步推出粵劇展演、客家非遺手作、登山節、攝影大賽等文化活動，打造“美食+體育+文化”融合體驗，展現嶺南文化底蘊。

圍繞十五運會賽事IP，東莞將舉辦“精彩莞夠，惠聚東莞”文旅促消費系列活動，以門票、參賽證為紐帶構建“文旅消費+賽事經濟+票根經濟”融合場景。持憑證的運動員與游客可在指定餐飲、景點、酒店等商戶享受限定權益，推動賽事參與者向東莞文旅消費體驗者轉變，助力文旅提質增效。

多家旅行社精心策劃了十五運會主題系列旅游產品，推出“觀賽+非遺”“觀賽+潮玩”“文化+生態”等多元組合形態，上線限時優惠旅行團套餐，讓市民游客在沉浸式體驗東莞文旅魅力的同時，拓展社交場景、結識同行伙伴。針對境外游客，東莞推出“暢付無阻指南”，在景區、商圈、餐飲場所設置多語言支付指引，配備服務人員協助解決支付問題，提升跨境游客消費便利度，釋放文旅消費潛能。

東莞市文化廣電旅游體育局聯動社交媒體達人，以“東莞東道主”身份向各地游客發出邀約，歡迎大家來莞觀看十五運會賽事、暢游城市美景。社交媒體達人通過制作并發布圖文攻略、短視頻等內容，深度解讀活動亮點，推薦活動期間周邊游玩路線及消費指南，在生動講好東莞故事的同時，為游客提供兼具參考價值與趣味性的實用資訊。

看全運，打籃球，進莞來。

舉重比賽舉辦地石龍鎮開通了串聯中山路“東莞非遺第一街”等文化資源的賽事文旅專線，舉辦“喜迎十五運”系列文旅活動，設置非遺展示區，發布“石龍文旅消費地圖”，實現“觀賽”與“游城”無縫銜接。石龍還推出“灣區周末IN東莞”麥芽糖咖啡音樂節、金秋體育節等活動。賽事期間，石龍還將在賽事場館周邊及接待酒店設置非遺展示區，發布“石龍文旅消費地圖”，讓八方來賓在觀賽之余充分感受中國歷史文化名鎮的文化底蘊與城市煙火氣。（鄭旭飛）

（本版圖片由東莞市文化廣電旅游體育局提供）