從一節(jié)一會到一業(yè)一城——葫蘆文化藝術節(jié)成為聊城文旅融合的“現(xiàn)象級IP”

金秋時節(jié)，東昌湖波光粼粼，光岳樓前人流如織。第十七屆江北水城·兩河明珠（聊城）葫蘆文化藝術節(jié)在此舉行，3.96米高的“光岳福祿”葫蘆雕塑鎏金閃耀，成為古城新地標；1700余個展位上，白皮葫蘆、非遺雕刻、文創(chuàng)衍生品琳瑯滿目；鶴首葫蘆、大金蟾葫蘆、錢袋子葫蘆、天鵝葫蘆等奇趣品種競相亮相，葫蘆背包、葫蘆冰箱貼、葫蘆收納罐等生活化文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，讓葫蘆的形態(tài)與用途綻放出萬種可能……這場持續(xù)4天的文化盛會，不僅迎來了全國各地的數(shù)千名客商，更讓“東昌葫蘆”這一地域符號，成為聊城文旅融合的“現(xiàn)象級IP”，見證著這座城市從“辦節(jié)會”到“興產(chǎn)業(yè)”、再到“塑名城”的蝶變之路。

　　從“短期節(jié)慶”到“長效平臺”

　　回溯2007年首屆葫蘆文化藝術節(jié)，彼時的活動還停留在“地方特色展示”層面，數(shù)十家參展商、單一的葫蘆交易模式，影響力局限于區(qū)域之內(nèi)。如今，這場盛會已完成從“節(jié)日熱鬧”到“平臺樞紐”的華麗轉(zhuǎn)身——參展商從數(shù)十家增至七千余家，內(nèi)容從地方展銷拓展為全國性交流，形式升級為集非遺展演、文創(chuàng)展銷、文藝演出、旅游觀光于一體的綜合性文旅盛會。

　第十七屆江北水城·兩河明珠（聊城）葫蘆文化藝術節(jié)現(xiàn)場

　　本屆藝術節(jié)開幕式上，三項重磅舉措同步落地，為葫蘆文化藝術節(jié)的平臺功能升級持續(xù)注入新動能。現(xiàn)場首次發(fā)布的東昌府區(qū)葫蘆產(chǎn)業(yè)指數(shù)，從種植技術、加工標準到市場趨勢多維度提供量化參考，讓聊城在全國葫蘆行業(yè)中的話語權進一步提升；第十七屆中國（聊城）葫蘆文化藝術節(jié)吉祥物IP形象全新亮相，以鮮活靈動的視覺設計為載體，讓葫蘆文化的吉祥寓意與地域特色傳遞更具親和力；浙江省農(nóng)業(yè)科學院、青島農(nóng)業(yè)大學園藝學院、聊城市農(nóng)業(yè)科學院、堂邑鎮(zhèn)人民政府與聊城創(chuàng)聚供銷有限公司攜手簽署了《共建東昌葫蘆產(chǎn)業(yè)研究中心合作協(xié)議》，通過科研機構、政府部門與企業(yè)的協(xié)同聯(lián)動，為葫蘆產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新、提質(zhì)發(fā)展搭建起堅實的合作支撐。

　　“葫蘆節(jié)早已不是簡單地‘賣葫蘆’，而是產(chǎn)業(yè)、文化、人才的聚合平臺。”東昌府區(qū)副區(qū)長胡瑞恒介紹，如今的葫蘆文化藝術節(jié)，既是“產(chǎn)業(yè)華爾街”，吸引全國葫蘆種植專家、工藝大師、經(jīng)銷商在此交流種源技術、研判市場趨勢；又是“文化論壇”，邀請學者探討葫蘆文化源流、藝術家碰撞創(chuàng)作靈感，讓“東昌葫蘆雕刻”這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生；更是“人才磁場”，通過葫蘆工藝、文創(chuàng)、種植三大賽事，發(fā)掘年輕創(chuàng)作者，為傳統(tǒng)技藝注入青春活力。

　　在讓聚合平臺從“功能整合”邁向“價值深化”的過程中，極具地域文化標識度的載體建設成為關鍵紐帶。“光岳福祿”葫蘆雕塑的落成，成為這場升級的關鍵一步。這尊以光岳樓頂鑄鐵葫蘆為原型，鑲嵌荷花、錦鯉、靈芝、麥穗等聊城元素的雕塑，將“光岳”的地域標識與“福祿”的吉祥寓意深度綁定。“它讓游客帶走的不只是一件葫蘆制品，更是一份源自聊城的文化祝福。”聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤表示，如今，“光岳福祿”已延伸至高端文創(chuàng)、城市景觀、研學課程等領域，推動聊城葫蘆從“有產(chǎn)品”向“有品牌”“有文化內(nèi)核”跨越。

　　從“單一產(chǎn)業(yè)”到“融合生態(tài)”

　　在本屆葫蘆文化藝術節(jié)上，東昌葫蘆雕刻技藝省級非遺項目代表性傳承人王樹峰的展位前觀者云集，在不久前舉辦的2025中國山東—馬來西亞經(jīng)貿(mào)合作交流會、“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”文旅推介會暨“天涯共此時”文藝演出活動現(xiàn)場，王樹峰攜東昌葫蘆一亮相，就成了全場的焦點。這些年，他帶著這門千年技藝走進意大利、塞爾維亞等10多個國家，6件作品被中國大運河非遺展示館永久收藏。今年，王樹峰種植了150畝葫蘆，并創(chuàng)辦了傳習所，手把手培養(yǎng)出11名各級傳承人，更帶動200多畝葫蘆種植戶增收，讓農(nóng)家手藝變成了致富“金鑰匙”。王樹峰的經(jīng)歷，正是聊城葫蘆產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展的縮影。

開幕式現(xiàn)場

　　依托葫蘆文化藝術節(jié)的帶動，聊城已構建起“種植—加工—文旅”三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。上游，組建“葫蘆品種保護與改良小組”，聯(lián)合省農(nóng)科院、聊城大學培育“易雕刻、產(chǎn)量穩(wěn)、抗病強”的優(yōu)良品種，推廣面積達1.2萬畝，堂邑鎮(zhèn)、梁水鎮(zhèn)的2個“非遺+農(nóng)業(yè)”示范基地實行“統(tǒng)一供種、統(tǒng)一技術、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一收購”的“四統(tǒng)一”模式；中游，改造閑置廠房建成產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，配備統(tǒng)一打磨、包裝設備，讓分散的家庭作坊抱團發(fā)展，葫蘆制品生產(chǎn)效率提升2倍，農(nóng)戶人均月增收超2000元；下游，開發(fā)標準化種植的“樣板間”“葫蘆種植研學點”，游客可參與從播種到雕刻的全過程。

　　“葫蘆+”的跨界融合更讓產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓寬。在“葫蘆+旅游”領域，聊城打造“文博手造?一脈相承”“葫蘆鄉(xiāng)村休閑游”等3條特色線路，串聯(lián)起中華葫蘆文化園、孔繁森故居、東昌湖等景點；在“葫蘆+教育”領域，“葫蘆工匠進校園”項目覆蓋多所中小學，學生通過種植觀察、雕刻體驗感受非遺魅力；在“葫蘆+電商”領域，東昌府區(qū)2000余戶葫蘆經(jīng)營戶通過電商平臺拓寬銷路，產(chǎn)品遠銷美國、日本、東南亞等國家和地區(qū)。

　　從“產(chǎn)業(yè)興市”到“文化鑄城”

　　漫步聊城水上古城，葫蘆元素無處不在：樓西大街的葫蘆商鋪鱗次櫛比，墻繪上的葫蘆圖案生動鮮活，目之所及的裝飾細節(jié)皆有葫蘆印記，“福祿滿城”的氛圍撲面而來……如今的葫蘆，早已不是單純的產(chǎn)業(yè)符號，更成為深度融入“江北水城?兩河明珠”城市氣質(zhì)的文化名片——東昌葫蘆以其鮮明的地方特色和深厚的文化底蘊，成為富民產(chǎn)業(yè)的“金葫蘆”、文化傳承的“寶葫蘆”、開放交流的“彩葫蘆”。

“光岳福祿”雕塑

　　這份融合，既體現(xiàn)在城市景觀的重塑上，也在文旅體驗創(chuàng)新領域醞釀著新可能。除了“光岳福祿”雕塑，聊城已在城市廣場、公園、街頭綠地布局葫蘆主題景觀小品，讓葫蘆與光岳樓、山陜會館、古運河等歷史地標形成“時空對話”；在聊城中華水上古城景區(qū)，聊城市文旅集團將樓西大街升級為“福祿大街”，以“福祿”文化為核心在整個古城區(qū)規(guī)劃“福祿之旅”“福祿寶典”“福祿榮譽市民”沉浸式尋寶體驗活動，設置多個特色打卡點供游客探尋“福祿”，通過趣味互動和“福祿套餐”，讓游客獲得有深度、有樂趣、有成就、有榮譽的旅行體驗，從“觀光客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤剿髡摺保庇^地感受葫蘆文化與古城底蘊的交融魅力。“現(xiàn)有景觀不僅提升了城市美學品位，更讓市民和游客真切感受到‘福氣滿聊城’的氛圍，而待落地的體驗活動，將進一步豐富文旅場景。”市文旅集團總經(jīng)理李艷說，葫蘆文化藝術節(jié)期間，水上古城人氣顯著攀升，游客量較往年同期大幅增長，有力帶動了周邊餐飲、住宿等關聯(lián)消費的興旺。

　　更深刻的變化，在于城市文化自信的提升。東昌府區(qū)委常委、副區(qū)長劉偉杰表示，通過持續(xù)舉辦葫蘆文化藝術節(jié)，聊城已從“中國葫蘆雕刻藝術之鄉(xiāng)”成長為全國葫蘆文化交流的核心樞紐，“我們不僅讓本地匠人走向國際舞臺，更讓聊城人看到傳統(tǒng)文化的當代價值，越來越多年輕人愿意投身葫蘆產(chǎn)業(yè)”。

　　據(jù)了解，本屆葫蘆文化藝術節(jié)成交額創(chuàng)歷史新高，為聊城文旅消費注入強勁動能，推動消費市場持續(xù)升溫。正在編制的《東昌府區(qū)葫蘆產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2026—2030年）》，更明確了“全國最大葫蘆全產(chǎn)業(yè)鏈基地”的目標，計劃未來五年將葫蘆產(chǎn)業(yè)打造為“百億產(chǎn)業(yè)”。

　　從一顆葫蘆的“小生意”，到一座城市的“大文章”，聊城以葫蘆文化藝術節(jié)為抓手，走出了一條“以節(jié)塑IP、以IP興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)鑄名城”的文旅融合之路。正如“光岳福祿”雕塑所承載的寓意，這場跨越十七屆的“福祿之約”，不僅讓聊城的文化名片更加閃亮，更書寫著一座城市以文化賦能高質(zhì)量發(fā)展的生動答卷。

　　文/呂曉磊 圖/資料圖