開啟合作新篇：中央廣播電視總臺2026“品牌強國戰略”共建行動發布

10月10日，中央廣播電視總臺2026“品牌強國戰略”共建行動在京發布，總臺多個創新創意項目精彩亮相，為中國品牌賦能添彩。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，國家市場監督管理總局副局長、國家標準委主任鄧志勇，國家廣播電視總局副局長劉建國，商務部部長助理袁曉明在活動上致辭，并與中央廣播電視總臺副臺長王曉真、邢博，總臺副總編輯、CGTN總編輯范昀，總臺副臺長齊竹泉等共同啟動共建行動。國際奧委會主席考文垂、米蘭大都會副市長弗朗切斯科·瓦薩羅對活動舉辦表示祝賀。

江蘇省委常委、宣傳部部長徐纓，浙江省委常委、宣傳部部長趙承，廣西壯族自治區黨委常委、宣傳部部長陳奕君，海南省委常委、宣傳部部長王斌，云南省委常委、宣傳部部長曾艷，青海省委常委、宣傳部部長王大南，寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長冼國義，中國工商銀行董事長廖林，中國農業銀行行長王志恒，中國香妝協會理事長顏江瑛等出席活動。

慎海雄表示，習近平總書記強調：“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”品牌是國家軟實力的重要象征，也是高質量發展的綜合體現。作為當今世界體量規模最大、業務形態最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國際傳媒航母，中央廣播電視總臺擁有國際領先的媒體資源優勢，是中國品牌最重要的展示窗口。2026年是“十五五”規劃的開局之年，也是實施《質量強國建設綱要》品牌發展戰略階段的起步之年。今天共同啟動共建行動，既是總臺心系“國之大者”、服務國家品牌戰略的全新實踐，也是我們與各界聯手，為“十五五”時期品牌強國建設謀篇布局的實際行動。總臺將以品牌驅動消費升級、助力鄉村振興、傳遞中國聲音，推動更多中國品牌馳名中外、美名遠揚，成為世界名牌。總臺愿以此次行動為契機，與各界伙伴攜手共進，共同譜寫品牌強國建設的嶄新篇章。

△中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄

鄧志勇表示，黨中央、國務院高度重視品牌建設工作。市場監管總局深入貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神，努力營造更有活力、更加公平的市場環境，全面加強質量治理，大力推進質量提升，助力打造名品精品。近年來，中央廣播電視總臺發揮全媒體資源優勢，實施“品牌強國工程”，傳播中國品牌文化，塑造中國品牌形象，取得了豐碩的成果。今天，總臺精心謀劃并發布面向“十五五”的品牌強國新行動、新計劃，必將在更高的起點上，進一步凝聚品牌發展共識，為中國品牌建設注入新動能。市場監管總局將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面實施質量強國戰略，以質促新、以質賦能，推動我國從品牌大國向品牌強國邁進。

△國家市場監督管理總局副局長、國家標準委主任鄧志勇

劉建國表示，國家廣電總局以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定不移地加快推進廣播電視系統性變革和高質量發展，培育出了一大批頻道頻率、節目欄目和廣電新媒體品牌，引領廣電行業轉型升級和改革發展。中央廣播電視總臺此次啟動“品牌強國戰略”共建行動，探討“十五五”品牌強國行動計劃，相信這些舉措，必將更好地發揮總臺強大的引領力、傳播力和影響力，凝聚各行各業磅礴力量，推動打造出更多叫得響、傳得開、立得住的中國品牌。廣電總局將全力支持和配合各有關方面做好工作，一同把共建行動辦好辦實辦出彩，全力以赴為助推我國經濟社會高質量發展貢獻廣電力量。

△國家廣播電視總局副局長劉建國

袁曉明表示，品牌是質量、信譽、文化的重要載體，對于構建新發展格局、推動高質量發展具有重要意義。商務部把品牌建設作為商務高質量發展的重要內容，持續加強品牌培育、擴大品牌消費、打造品牌發展平臺、推進品牌國際化，推動中國品牌走向世界，吸引國際品牌共享中國大市場。在黨的二十屆四中全會即將召開之際，中央廣播電視總臺推動實施“品牌強國戰略”共建行動，必將進一步凝聚各方共識，形成推動“十五五”時期品牌高質量發展的合力。下一步，商務部將認真落實黨中央、國務院部署，把品牌建設作為“十五五”時期的一項重要工作，加強部門間協作聯動，共同推動品牌強國建設邁上新臺階。

△商務部部長助理袁曉明

五位品牌強國戰略先行者代表在活動上發言，紛紛表達與中央廣播電視總臺共同推動中國品牌高質量發展的堅定信心。廖林表示，作為多年合作伙伴，工商銀行深刻體會到與總臺同行，就是與品牌價值共進。長安汽車董事長朱華榮表示，長安與總臺長期保持深入合作，結下了深厚的友誼，未來將堅定不移向世界一流汽車品牌邁進。格力電器董事長董明珠表示，格力將與總臺共同探索品牌出海的新路徑，讓“中國制造”的聲音在世界舞臺上更加響亮。茅臺集團董事長張德芹表示，茅臺與總臺深度攜手、價值共創，成功實現了從行業品牌到國家名片的跨越。賽力斯集團總裁張正萍表示，愿與總臺及戰略生態合作伙伴攜手，以共創共建的實際行動，為品牌強國建設注入新動能。

2026年，總臺將依托《新聞聯播》《焦點訪談》《高端訪談》等王牌欄目，圍繞“十五五”開局、中國共產黨成立105周年、紅軍長征勝利90周年等重大節點，用專業視角記錄時代精神，展現新時代中國媒體的“硬實力”和“軟實力”。

作為全球唯一參與2026年米蘭冬奧會8K信號制作的媒體機構，總臺將以“5G+4K/8K+AI”等先進媒體技術為億萬觀眾呈現力與美的視聽盛宴，展現意大利的絕美風光，向世界奉獻一屆精彩、難忘的奧運盛會。

考文垂在視頻寄語中表示，奧運會不只是一場比賽，也是對人類根基的禮贊，是象征我們“同為一家人”的團結符號。總臺始終以創新拉近觀眾與運動員、與賽場之間的距離，用奧運的魅力激勵了億萬中國觀眾。國際奧委會愿與總臺攜手，共同打造一屆激勵全世界的冬奧盛會，書寫奧運歷史的嶄新篇章。

弗朗切斯科·瓦薩羅誠摯邀請中國企業來到米蘭，在冬奧會和中國新春期間發布新品。他表示，這次冬奧會不僅是米蘭展示城市風貌與文化底蘊的絕佳契機，更是中國企業走向國際舞臺的黃金機遇。期待與中國企業攜手，讓中國品牌閃耀世界。

從精品內容的深度開發到頂級賽事的全球轉播，從大屏端的價值引領到小屏端的精準觸達，《宗師列傳·先秦諸子傳》《挑戰！AI無止境》《保姆機器人大賽》《長歌賦山河-中國藝術名家萬里行》《首屆CMG中國電影盛典》《百城頭牌菜》和2026年美加墨國際足聯世界杯轉播報道等多個融入前沿傳播技術與創新形態的重量級節目也在活動現場精彩亮相，全面展現總臺在內容創新、技術引領、跨界融合等方面的前瞻布局與生動實踐。

活動上還展示了中央廣播電視總臺第一屆“金點子”經營創意征集活動成果，充分彰顯了總臺人創新的蓬勃活力與無限潛力，為2026年及未來的項目孵化和經營拓展奠定了堅實的創意基礎。

中央廣播電視總臺總經理室黨委書記任學安介紹了2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案內容。方案以“定制化服務，伴企業成長”的全新理念，堅持把社會效益放在首位，在公益傳播部分將推出“‘十五五’國家藍圖配套行動”，推動區域公共品牌建設，發揮產業振興的引領作用；在商務傳播部分，以“1+N”傳播模式構建全媒體、全場域服務體系，強化主合作平臺意識、深化內容共創傳播、優化新場景打造。

△中央廣播電視總臺總經理室黨委書記任學安

中央廣播電視總臺與山西、內蒙古、遼寧、吉林、安徽、湖北、湖南、廣西、海南、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆等省區市簽署總臺2026消費季融媒體活動、“品牌強國工程—鄉村振興公益行動”合作備忘錄，激發區域消費活力，助力農業農村發展。

中央廣播電視總臺總經理室與遼寧省委宣傳部、山東省委宣傳部，以及中糧、茅臺、工商銀行、農業銀行、中國郵政、益海嘉里、郎酒、長安汽車、藍月亮、華為、小米、吉利、習酒、華強方特、賽力斯、君樂寶、魯花、淘天、京東、伊利、榮耀、拼多多、牧原、格力、飛鶴、東阿阿膠、海瀾之家、招商局等企業簽訂了2026“品牌強國工程”融媒體傳播服務方案合作意向書，攜手構建全方位、高價值的合作生態。

中央廣播電視總臺編務會議成員薛繼軍、姜文波、周振紅，總臺總會計師董為民出席。商務部、國務院國有資產監督管理委員會、國家市場監督管理總局、國家金融監督管理總局、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺相關部門負責同志出席活動。瀘州老窖、雙匯、中國中車、廣譽遠、五糧液、淘天集團、海爾、廣藥集團、亳州古井、中國建設銀行、中國銀聯、洋河、中國聯通、比亞迪、口子窖、天士力、國臺酒業、蒙牛集團、廣汽集團、美團、宇樹科技、智元機器人、北京松延動力、北電數智、海天、宏濟堂、勁牌、中國人保集團、天潤乳業、立白、中國銀行、農夫山泉、元氣森林、上汽智己、逢時科技、衡水老白干、稻花香酒業、嗶哩嗶哩、長城汽車、一汽紅旗、光大銀行、OPPO、泰康集團、徐工集團、新疆文化旅游投資集團、迎駕貢酒、青島啤酒、保利集團、上汽通用五菱、南光集團、片仔癀、Babycare、北汽福田、西鳳酒、牛電科技、聯想集團、小紅書、十方融海集團、紅青夫、北京多美康生物、老村長酒業、字節跳動、波司登、川酒集團、科大訊飛等百余家優秀企業負責人與總臺廣告代理公司負責人等參加活動。

攝影：孫楠 朱巖

來源：央視新聞

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編 輯 | 史 芮

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